Google Top Heavy 演算法

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頁面上廣告數量多少是很重要的

上 SEO 的課程時,聽到講師講了 Top Heavy 演算法,才知道網頁上的廣告太多,會影響排名。

根據講師課堂上的解釋,Top Heavy 演算法就是:把網頁切一半,如果上半部的廣告數量佔到 4 個以上,就會扣 SEO 分數,進而影響排名。

聽到這點,有點驚呆了,想想現在一般常見的頁面:

  • 一進去先有一個蓋版 + 1
  • 關掉蓋版,會看見頁面最上方的大橫幅 + 1
  • 而在首頁時,很多站喜歡用 Slider,用了slider其中會有一個是廣告 + 1
  • 頁面如果是兩欄式以上,左側或右側的區塊,裡面會再有一個 Banner + 1
  • 最後頁面滑不到一半,文中又會有廣告 + 1

這樣隨便想一想,廣告至少就有 4-5 個了。如果是 4 個就降分數,那很多網站都被扣分了吧?

廣告是網站的一個收入來源,如果 Google 真的這樣算,那應該會被罵死。

因此爬了一下 Top Heavy 這個演算法。


Top Heavy 演算法關心的是什麼

爬到一篇算是講得比較多的:

Ads Above The Fold Now Penalized By Google’s “Page Layout” Algorithm

裡面有引用到 Google 當初發的 Blog:

這是廣告,點擊一下可以幫本站多個一點點的廣告收入,謝謝

Page layout algorithm improvement

Google 這部份的考量,重在使用者體驗,內文中說:

We’ve heard complaints from users that if they click on a result and it’s difficult to find the actual content, they aren’t happy with the experience.


Rather than scrolling down the page past a slew of ads, users want to see content right away. So sites that don’t have much content “above-the-fold” can be affected by this change.


If you click on a website and the part of the website you see first either doesn’t have a lot of visible content above-the-fold or dedicates a large fraction of the site’s initial screen real estate to ads, that’s not a very good user experience. Such sites may not rank as highly going forward.

簡單翻譯就是說,如果你的頁面一點進去,看到的不是使用者想看的內容,而是一堆廣告,使用者還必須一直往下滑才能看到要的資訊,那 Google 就會讓你這頁的排名往下降。

背後沒說出來的話就是:你挑戰了 Google 對於搜尋的權威度了!

Google 就是讓使用者都能很快的找到要的東西,所以才吸引很多人用的,你一個點進去滿滿都是廣告的頁面,使用者找不到要的東西,就會質疑google對於搜尋的專業性,然後久了就不再用 Google,Google 的關鍵字廣告客戶就會減少,然後就得裁員,然後做搜尋的部門就會流淚看戰友被炒……bla bla bla。

因此,雖然 Top Heavy 是2012年提出,但這種邏輯相信還是在的,不能不知道這演算法帶來的影響。


要如何知道頁面上的廣告是不是過多?

Google 在 Blog 上說,Top Heavy 影響範圍不會到全球網頁數的 1%,畢竟廣告是網站的收入來源,他們也不會沒事斷人財路,這句話就是指只要不太誇張,他們是可以睜一隻眼閉一隻眼的。而且 Google 搜尋結果頁上的前幾筆也是留給關鍵字廣告,總不能自己建了一套演算法來打自己。

那如何判斷頁面上的廣告是不是太多,進而影響排名呢?

Google 有一個網站管理工具,叫 Google Search Console,裡面就有提供在你廣告太多影響了用戶體驗時,會告知你的工具。

這是廣告,點擊一下可以幫本站多個一點點的廣告收入,謝謝

這套工具名稱叫作「廣告用戶體驗」,工具說明如下:

「廣告體驗報告」旨在判別哪些廣告體驗違反廣告體驗提升標準,也就是業界認為會造成使用者嚴重困擾的廣告體驗。

以下來講解怎麼設定。


設定廣告體驗報告

首先,網站必須要先登錄在 Google Search Console中,而且設定的人要有管理者的權限,以上 2 點都有了以後,進入到 Search Console的後台,就會看到你登錄的網站出現在介面中,然後點左側選單的「Web Tools」:

google search console主要介面
Google Search Console 主要介面

目前 Web Tools 的選單只在舊版介面有,新版介面的使用者必需切換到舊版介面才行。

進到 Web Tools,會看到預設就在廣告體驗區裡,想要多了解一點操作說明,或是 Google 對於頁面廣告的看法,可以點頁面上的影片來看。

Introduction to the Ad Experience Report
Introduction to the Ad Experience Report

影片裡提到 3 點蠻可以記一下的:

  1. 使用者不會討厭頁面上有廣告,但很討厭因為廣告的出現而打擾他們。
  2. 他們這項工具,除了幫你檢查是否有干擾操作的廣告,在你修正後還可以提交修正訊息,Google 會在提交後來檢查。
  3. 桌面、手機分開檢查,有可能會桌機版時出現警告,但手機版時沒有。
「廣告體驗報告」簡介

這邊嵌入影片,如果想先看的讀者可以先看。


廣告體驗報告的「桌面」、「行動裝置」都要設定,這邊先以行動裝置來看,點選行動裝置後,會出現要檢測哪一項資源:

選擇要檢查哪一個網站
選擇要檢查哪一個網站

選擇完後,就會看到審查的狀態了,剛提交申請的會顯示未經審查,過幾天後才會看到結果:

末經審查的狀態
末經審查的狀態

要注意一點,審查是從根網域開始的,因此如果網站上有子網域,也會一併檢查,說明文如下:

假設您的根網域是 example.com,這份報告將涵蓋 www.example.com、news.example.com、example.com/finance 等網頁的廣告體驗問題資料。

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Google Top Heavy 演算法
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Google Top Heavy 演算法
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本篇大綱:頁面上廣告數量多少是很重要的、top heavy演算法關心的是什麼、要如何知道頁面上的廣告是不是過多?實作:設定廣告體驗報告。根據講師課堂上的解釋,top heavye演算法就是:把網頁切一半,如果上半部的廣告數量佔到4個以上,就會扣seo分數,進而影響排名。
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